Vihertääkö maalipurkki vain pinnalta? Viherpesu maalialalla

Vihertääkö maalipurkki vain pinnalta? Viherpesu maalialalla

Maaliteollisuus on ala, joka on vastuussa paitsi rakennusten ja kodin sisätilojen ulkonäöstä, myös niiden kemiallisesta turvallisuudesta. Viime vuosina ympäristöystävällisyyden huomioiminen on noussut trendiksi, mutta miten paljon tuote-etiketit todella kertovat maalien todellisista ympäristövaikutuksista? Tässä artikkelissa käsitellään ”viherpesun” ilmiötä maaliteollisuudessa ja tarkastellaan, kuinka kuluttajat voivat suojautua siltä.

Mikä on viherpesu?

Viherpesu on markkinointikäytäntö, jossa yritys antaa tuotteestaan tai palvelustaan ympäristöystävällisemmän kuvan kuin mitä todellisuus on. Se on ongelma, joka on kasvussa ja se on haitallista sekä kuluttajille että ympäristölle. Usein viherpesu piilee epämääräisissä termeissä, kuten ”luonnollinen”, ”ympäristöystävällinen” tai ”muoviton”, joilla ei ole laillista määritelmää.

Viherpesu maaliteollisuudessa

Maaliteollisuus on erityisen altis viherpesulle. Usein maalit markkinoidaan ”ympäristöystävällisiksi” vesiohenteisuuden perusteella. Kuitenkin monissa näissä maaleissa on sideaineina petrokemiasta peräisin olevia hartsisidoksia. Vaikka maali on vesiohenteista, se ei tee siitä automaattisesti ekologista.

Miten viherpesu voidaan tunnistaa?

Terminologia

Yritykset saattavat käyttää epämääräisiä termejä ilman selkeää määritelmää tai standardia. Esimerkiksi ”muoviton” maalin etiketissä ei välttämättä tarkoita, että maalissa ei olisi muovin kaltaisia synteettisiä komponentteja. Vasta sitten kun maalin raaka-aineet on rehellisesti ilmoitettu, on mahdollisuus ymmärtää mitä tuote oikeasti sisältää.

Piilotetut ainesosat

Haitalliset kemikaalit saatetaan jättää pois tuotteen ainesosaluettelosta tai niiden nimet saattavat olla tuntemattomia suurelle yleisölle. Samaa ainesosaa voidaan kutsua usealla eri nimellä, ja käyttöön otetaan usein se turvallisimman tuntuinen nimi.

Vähättely

Markkinointi saattaa keskittyä tuotteen ympäristöystävällisempiin osiin ja vähätellä tai jättää mainitsematta haitalliset ainesosat.

Väärät sertifikaatit

Yritykset voivat luoda omia ”ympäristösertifikaatteja tai ekomerkkejä”, jotka eivät ole ulkopuolisen tahon tarkastamia. Ja nykyisiäkin ekomerkkejä voi laittaa maaleihin jotka ovat jo lähtökohtaisesti vaarallista jätettä (entinen ongelmajäte).

Vastuullisuus ja Avoimuus

Kuluttajilla on oikeus tietää, mitä heidän ostamansa tuotteet sisältävät. Siksi on tärkeää, että maaliteollisuus siirtyy kohti suurempaa avoimuutta. Kuluttajien pitäisi vaatia pakollisia ainesosaluetteloita ja olla kriittisiä markkinointiväittämien suhteen. Meillä maalien raaka-aineet on reilusti tuotu esiin purkkien kyljessä ja verkkosivuillamme. Toistaiseksi kukaan muu toimija alalla ei pysty tähän – miksiköhän?

Loppusanat

Viherpesu on ongelma, joka koskettaa meitä kaikkia ja erityisesti niitä, jotka pyrkivät tekemään ympäristöystävällisiä valintoja. Tietoisuus ja kriittisyys ovat avaimia tämän ongelman ratkaisemiseksi.

Mitä mieltä olette? Onko viherpesu teidän mielestänne yleistymässä? Toivomme, että jaatte näkemyksenne ja tämän artikkelin kanssamme. Olemme sitoutuneet positiiviseen muutokseen sekä ihmisten että planeettamme hyväksi.

Tästä voit tutustuoa suoraan muutamiin meidän erityisen ekologisiin vaihtoehtoihin
AURO 321 Seinämaali
AURO 331 Savimaali
AURO 344 Kalkkimaali

Yhteystiedot: info@suomenluonnonmaalit.fi

Kirjoittaja on sitoutunut ympäristön suojeluun ja pyrkii jatkuvasti tarjoamaan kuluttajille avointa ja rehellistä tietoa maalien ympäristövaikutuksista.

Lue lisää aiheesta:

Ympäristöväittämät Suomen markkinoilla
Heinonen, Tero; Nissinen, Ari (2022-06-28)

SYKE: Ympäristömarkkinointi

Luonnonmaalikauppiaasi
Lauri